Seit gut zwei Jahren besteht bei der schwedische Modekette die Möglichkeit Altkleider zurückzugeben und dafür Rabatte zu bekommen. Obwohl dies nie prominent vermarktet wurde sind weltweit bis heute ca. 18.000 Tonnen Altkleider gesammelt worden. Die 7600 Tonnen Altkleidung die 2014 gesammelt wurde entspriche 38 Millionen T-Shirts.

Die gesammelten Altkleider werden bei H&M sortiert und je nach Zustand dem Second Hand Markt oder dem Recycling zugeführt.

H&M hat nun eine neue Kollektion in der recycelte Textilien verarbeitet sind gelauncht.